一、 创意来源
1、个人创意
关于公司名字的选择，个人的创意是经常被用到的。创业公司会对其产品、理念和公司创始人的性格和生活经历进行介绍，利用这些进行命名。比如，PAYPAL公司是两个创始人的姓氏缩写起的名字；DIVX公司直接意为“数字视频体验”，百度则是取自传说中的一个古代故事——一个男子在寻找他所爱的女子时，依据一句：“千里之行始于足下”来给自己的公司起名，这名字也让人们记在心间。所以，个人创意中，可以根据公司的行业、品牌定位、公司文化和创始人的社会生活经验等来创造语言特色鲜明、易于记忆的企业名称。
2、文化典故
除个人创意外，许多公司名字都是基于文化故事和典故，美国，公司菲利普斯-66是以自己最初销售汽油的道路号码为名，这是因为当时的美国公路系统对每一条公路进行编号，雅虎网站则是取自中国的古代传说“愚公移山”，寓意着雅虎能够像愚公一样坚持不懈，最终能够实现令人难以想象的宏伟计划，这些典故能够涵盖“情感营销”和“广告效应”，让消费者能够更加容易地记住企业名称。
3、业务特色
除了在个人和文化方面寻找灵感之外，还有许多搞怪公司喜欢根据所经营的业务进行命名。支付宝就是这样，从其商业模式上来看，它处理的是由支付宝账户发出的所有类型的在线支付，随后将财务结算转让给小额付款平台的付款，“宝”意味着进行支付，T-Mobile是因为其业务涉及到行动通讯，故而以“T”代表“通讯”，着重表达了它的行业特色。所以，挖掘业务特色，把这些特点转化为公司名称的创意，既有利于顾客对公司品牌的记忆度，也有利于营销推广。
二、 创意技巧
1、谐音法
谐音法是最容易实现，也是最常用的方法，尤其在英文企业名字的起名中，常常混入一些中文或外语单词的谐音。比如，“峨眉有缘”在音阶上有一个非常明显的“Omitoyouiam”；“珂莱蒂”则像是“Collality”，“可口可乐”则采用了英文名的音译方式，其中文含义就是“叫人爱上，饮用之乐”，至此把消费者带入到了该产品品种的世界范围，对于企业名称的使用，拾取有趣的词语，挖掘其音义，通过谐音换位，便可产生出诙谐搞笑的企业名字。
2、造词法
不仅可以找到一些有趣的词汇进行谐音换位，也可以通过造词的方式来进行命名，这种方法中文历史悠久，比如说“百度”，总共只有两个汉字，看似非常简单，这个名字就是一种造词方式。另外还有一些公司利用简单的词组来进行命名，比如苹果（Apple），创始人宣称这个名字取自座右铭“一个苹果可以改变一切”，准确地诠释了苹果公司产品设计的可爱、新奇和人性化。命名企业时，也可以通过造词方式创造出富有创意和想象力的企业名字。
3、象征法
象征法是一种常见的方法，也很容易带来直观和明显的表达形式，即把公司名称转化成符号或图形，企业形象定位插深、更立体。比如，麦当劳的logo上有个明显的金色拱形，它象征着企业的美誉，表明了麦当劳是全世界人们喜欢的快餐品牌，强调了企业独特的品牌形象，Starbucks的“Siren”图标，既体现了公司的传统，又包含了咖啡茶艺的诗意含义，彰显了企业的文化优势。所以，选择名称时，可以通过探索符号或者图形的意义，来巧妙地构建企业文字和形象的象征性，进一步增强人们对企业的认知和情感感知。
三、 创意案例
1、毕达哥斯拉
毕达哥斯拉是一家专注于游戏设计和开发的公司，名字来源于1954年日本出现的怪兽电影《哥斯拉》中的主角“哥斯拉”原名：怪兽毕达哥拉斯。作为一个游戏公司，好玩和创意是最重要的，以怪兽为名，既有创意，也幽默而有趣，符合企业文化的要求，让人们感到有亲和力，也引起了消费者和媒体热烈的反响。
2、99个免费擦拭服务公司
这是一家瑞典公司，其业务方向是提供专业的IT培训和咨询服务，可能由于其产品的高品质和服务的优质，所以公司特地采取了一个非常生动而有趣的名字——99个免费擦拭服务公司，名字中的数字和字母都很容易记住，让人们感到好玩、有趣，企业能够引起消费者的关注并且很容易记住，客户能够一边笑着说出公司名字，一边分享服。这也成为用户吸引、品牌认知度提高的成功之举。
3、壁虎度假公司
壁虎度假公司是美国一家旅游公司，壁虎是一种极具特点的爬行类动物，它不具有极强的生命力，它还会像一个体操高手一样在墙壁和天花板上自由行动，寓意了他们的旅游产品和服务质量非常棒，能够让您的旅游之旅顺利、愉悦，让消费者在体验中得到充分放松和愉悦，达到了很好的品牌宣传效果。
四、 总结
取名时，把握有趣、新颖和特立独行这样的基本原则。不仅要考虑名称的外部效果，还要考虑名称的内涵和宣传力度，结合公司的品牌定位和品牌特色，让企业名称成为品牌传播中的重要信息节点。让创意与品牌合为一体，企业名称打造成为品牌领导力的源泉，为企业未来的市场发展开发更多更好的新思路和新方案。
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